La créativité n’est pas donnée à tout le monde, mais en suivant ces astuces de professionnels, vous pourrez créer le slogan idéal pour votre entreprise.
La clé du succès du marketing pour les petites entreprises est une marque reconnaissable. Un slogan publicitaire accrocheur résume ce que fait l’entreprise, ses partenaires et comment elle opère, le rendant mémorable pour attirer les clients quand ils ont besoin de ses produits ou services.
Un slogan rend votre marque plus reconnaissable et mémorable en exprimant brièvement son attrait. Il peut devenir un puissant outil marketing, bien qu’il ne soit pas nécessaire pour toutes les entreprises. Cependant, un slogan attractif offre l’opportunité d’associer une phrase à votre entreprise, renforçant ainsi son impact.
Plan de l'article
- Des slogans mémorables
- 1- Commencer à zéro
- 2- Soyez bref et simple
- 3- Soyez coherent
- 4- Créez une liste de mots liés à votre industrie
- 5- Gardez votre public à l’esprit, pas votre entreprise
- 6- Pensez à votre marché cible
- 7- Assurez-vous que le slogan de votre entreprise se compare au reste de votre image de marque
- 8- Examinez vos slogans
Des slogans mémorables
Lorsque vous créez un nouveau produit ou un slogan commercial, l’objectif est de trouver quelque chose qui représente votre marque et qui reste facile à mémoriser. C’est une tâche similaire à celle de donner un nom à votre entreprise, exigeant créativité et une claire vision de l’effet souhaité. Pour vous aider à concevoir des slogans accrocheurs, voici huit conseils pour libérer votre créativité :
1- Commencer à zéro
Utilisez les informations de votre stratégie marketing ou partez de zéro avec les fondamentaux de votre entreprise. Décrivez vos services, vos collaborations, différences avec les concurrents et la perception souhaitée par les clients pour concevoir le slogan idéal.
2- Soyez bref et simple
Pour concevoir un slogan mémorable, limitez-vous à une phrase et n’excédez pas 10 mots. Votre public a une attention limitée, donc privilégiez la simplicité, voire une rime pour plus d’impact. Si besoin, une petite exception est possible.
3- Soyez coherent
Une image de marque cohérente est essentielle, que vous soyez une petite entreprise ou un nom établi. Votre slogan doit correspondre au nom, au logo et à l’image projetée de votre marque pour assurer l’harmonie globale de votre identité.
4- Créez une liste de mots liés à votre industrie
Pour créer votre slogan, commencez par dresser une liste des mots qui décrivent le mieux votre marque : les services, l’unicité par rapport aux concurrents et le besoin que vous comblez pour vos clients. Notez également les adjectifs qui représentent votre marché cible et vos intérêts en tant que fondateur.
Enrichissez cette liste avec des mots trouvés dans un dictionnaire en ligne, choisissez de simples termes compréhensibles. Identifiez les mots qui sautent aux yeux et évoquent des images positives d’atteinte des objectifs pour vos clients. Utilisez ces mots pour créer un slogan court et simple, facile à mémoriser.
5- Gardez votre public à l’esprit, pas votre entreprise
Les slogans les plus mémorables se focalisent sur vos clients, pas seulement sur votre entreprise. En mettant l’accent sur vos clients, vous leur apportez des précisions sur la manière dont votre offre les concerne. Évitez de faire des promesses dans votre slogan, privilégiez plutôt la communication d’avantages pour construire une association de marque plus forte. Beaucoup d’entreprises font l’erreur de se concentrer sur elles-mêmes en mettant l’accent sur l’entreprise.
6- Pensez à votre marché cible
Si vous ciblez des clients locaux, nationaux ou étrangers, l’utilisation d’une phrase d’argot local en tant que slogan peut être efficace. Cependant, gardez à l’esprit que cela peut nécessiter des explications pour ceux en dehors de votre région. Pour une clientèle mondiale, soyez prudent avec la traduction du slogan, car cela pourrait altérer considérablement son sens.
7- Assurez-vous que le slogan de votre entreprise se compare au reste de votre image de marque
Une marque se définit en partie par son logo. Un slogan, tout comme un logo, est crucial pour définir votre marque. Assurez-vous que le slogan capture l’essence de votre entreprise et correspond au style et à la voix du logo pour une image de marque cohérente et forte.
8- Examinez vos slogans
Après avoir écrit votre slogan, sélectionnez les trois meilleurs et menez un sondage informel auprès de vos clients, famille et amis. Ne donnez aucune explication ni contexte pour chacun. Assurez-vous que le slogan ait un sens clair par lui-même, nécessitant aucune explication supplémentaire.
Un élément fondamental du marketing d’une entreprise réside dans la proposition d’un slogan distinctif. Cependant, trouver une belle expression ne suffit pas. Pour réussir, vous devez vous assurer que votre slogan reflète fidèlement votre marque et qu’il reste mémorable pour votre marché cible. Pour mettre en place une stratégie efficace, il est préférable de générer plusieurs idées de slogans, les soumettre à des tests, puis conserver celui qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
